综艺节目《哈哈农夫》在西岛取景。　　

　　热播剧《亲爱的，热爱的》使得取景地三亚·亚特兰蒂斯登上微博热搜；湖南卫视综艺《我家那闺女》中袁姗姗在分界洲岛学习潜水，进一步打响分界洲的潜水品牌……

　　如今，影视作品、综艺节目正成为城市旅游营销的新方式。我省凭借得天独厚的自然条件和日渐丰富的旅游产品，成为影视剧和综艺节目青睐的取景地。而随着影视剧及综艺节目的热播，也进一步提升了海南的人气。

　　海南元素频频亮相荧屏

　　这个七月最火的电视剧非《亲爱的，热爱的》莫属。电视剧开播以来，一路霸占热搜，由剧集引发的多维度话题也在各大社交媒体持续发酵。剧中主角韩商言和佟年的约会地点——三亚·亚特兰蒂斯，让网友们纷纷表示要Get(获得）同款浪漫：“我要去韩商言去过的亚特兰蒂斯，拥有同款水族馆”“我要拉着男朋友去拍同款”……一些网友行动迅速，已经纷纷打卡取景地。他们在失落的水族馆里拍同款照片，在大使环礁湖模仿男女主角系鞋带，在芭啦咗拉泳池旁的椰林下感受剧中主角的快乐。

　　与此同时，腾讯视频真人秀节目《亲爱的，结婚吧！》的收官之夜，情侣们来到了分界洲岛，在浪漫唯美的月光古堡进行一场惊喜求婚，在初见亭办一场神圣的教堂婚礼，礁石旁大海边那海誓山盟的浪漫，让现场嘉宾为之感动落泪，也激发了网友对分界洲岛这一取景地的好奇。

　　近两年，《全员加速中》《妻子的浪漫旅行》《哈哈农夫》《火力无限》《我家那闺女》等高收视率的综艺节目先后接档开播，海南作为这些节目的取景地，滨海风情、旅游演艺、黎苗文化等特色元素得到广泛关注。

　　实际上，当红影视剧在提升城市旅游热度方面的作用早就有所显现。在旅游目的地的选择上，越来越多人愿意“为一部剧，赴一座城”。据《全球旅游目的地分析报告》显示，24.5%的游客表示，他们会在观看某部作品后，对某个目的地动心，从而想去里面的取景地亲身感受镜头里的风景，体验同款路线。

　　借力营销带动旅游增长

　　此前，贾乃亮、杨超越等明星录制的湖南卫视综艺节目《哈哈农夫》在西岛渔村取景拍摄，岛上的民宿、菜市场、海上书屋等成为不少游客的打卡目的地，明星在节目中品尝的椰子鸡汤、炒仙人掌、虾饼等当地特色美食也迅速走红，甚至有粉丝向网友直播明星同款西岛之旅。

　　“从《我家那闺女》到《亲爱的，结婚吧！》，都是节目组前来主动对接，景区给予服务保障。”分界洲岛旅游区相关负责人表示，从以前的主动对接节目组，到如今有意向地挑选符合景区定位的节目，这是景区营销的一大变化，“《我家那闺女》中袁姗姗学潜水，正契合分界洲岛潜水这一主要品牌项目和核心资源，《亲爱的，结婚吧！》则符合我们正在打造的婚庆品牌，我们希望通过与优质的、有影响力的节目合作，在提升产品影响力的同时进一步塑造景区品牌。”

　　影视剧和综艺节目热播，景区也学会了“蹭热点”。《我家那闺女》和《亲爱的，结婚吧！》播出后，分界洲岛旅游区微信公众号迅速更新推文，不仅根据节目场景植入景区的潜水及婚庆产品，还通过明星签名照抽奖等方式与网友互动，以期扩大景区影响力。

　　随着电视剧《亲爱的，热爱的》火爆，取景地三亚·亚特兰蒂斯也没有放过这一绝好的宣传机会，进行了一波营销。配合剧情发展，三亚·亚特兰蒂斯官方微博向网友介绍了男女主人公拥抱的海之律动大堂、系鞋带的大使环礁湖、两人嬉闹的失落的空间水族馆、主人公入住的海景豪华套房等众多场景，欢迎网友前来打卡同款。而“关注官微再转发微博并@三位好友”就可以参加剧中同款水底套房抽奖，更是激发了网友们的极大热情，赢得众多评论及转发量，取得了良好的营销效果。（记者 赵优 实习生 林薇薇）